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2019年上半年中国智能手机出货量同比下滑5.4%，5G和终端流速成未来关注重点

来源：飞时通

发布时间：2019-08-21

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国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9,790万台，同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。IDC认为，二季度及整个上半年市场，大部分厂商新品发布与出货节奏有所前移，华为在国内市场的投入力度加大，从出货量角度看，表现略超预期。而未来，终端销售的良性运转，4G到5G切换初期对消费者选择的引导，是需要关注的重点。

华为

自5月下旬起，海外市场受阻，但对于国内市场，华为借助既有的品牌优势，开始迅速加大投入力度。渠道层面，通过引入新的国代商，并投入更多人力至终端，华为在国内，尤其4-6级市场的渗透与影响力持续提升；产品层面，P30系列及6月份的荣耀20系列，凭借对拍照功能，尤其夜拍场景的深度增强，以及前代产品奠定的良好口碑，成为带动华为国内市场份额达到新高的重要力量。

vivo

本季度出货量出现下滑，vivo本季度没有旗舰新品发布，主要通过对X系列机型的补充，和新的S系列，丰富国内市场中高端产品线配置，扩展价位段的覆盖。而最初面向线上市场推出的Z系列，产品线及渠道覆盖也逐步开始完善，成为除Y系列以外，vivo在主流价位段市场的另一重要系列。

OPPO

本季度同样出现一定程度的下滑。主流价位段市场A9系列上市后反馈良好，而新的Reno系列相比之前的R系列，通过多种机型配置，可以更全面地覆盖从中端至高端的价位段市场，但整体表现由于受华为nova系列等竞品在4-6级市场渗透力的影响，未能如去年同期R15系列带动OPPO逆势上涨。

小米

在二季度排名维持国内第四，同比下滑19.3%。除内部组织架构继续调整的影响外，另一个因素是去年小米8于二季度发布，而今年的年度旗舰机早在一季度已发布，由于出货节奏差异所导致的下降。同时，小米各产品系列间的渠道区隔与定位，以及新老产品的过渡和切换，线下渠道秩序的管理，仍是未来需要优化的部分。

苹果

通过多轮价格调整，以及对线上市场“618”促销投入力度的提升，逐步带动出货量提升。第二季度，苹果国内出货量下滑幅度环比上季度收窄。而市场份额同比持平。

纵观今年第二季度以及上半年整体市场，IDC中国研究经理王希指出，从出货量的角度，整体市场表现略好于预期，但应当注意到是，国内用户的换机周期依旧暂未缩短，下半年及未来国内手机市场能否出现回暖，首先取决于渠道库存与终端销售的流转是否良性。同时，国内5G商用牌照的正式发放，以及即将进入市场的首批5G终端，都将消费者的注意力逐步转向5G。因此，4G与5G切换初期，直至未来5G手机逐步下探到主流价位段前，对消费者选择的引导，则是更需要关注的重点。

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